(1 votes, average: 5.00 out of 5)
Loading ...Pre par godina smo intenzivno krenuli sa radijskim kampanjama. Kao firma čije je sedište u Novom Sadu (kao i jedina maloprodaja) bilo je logično da su sve naše aktivnosti bile usmerene na lokalne i event. regionalne radio stanice. I kada krenete sa oglašavanjem i promocijom – sve konkurencije prate. Kada kažem –sve- mislim i na našu i na njihovu konkurenciju, odnosno radio stanice se međusobno i te kako i prate i slušaju.
Onda smo počeli da dobijamo ponude o oglašavanju. Bilo je čudno. Prvo dobijete ponudu koja se uglavnom sastojala iz Word Doc (opis: ko smo, šta smo, ko nas sluša, programska šema, itd) i jedan Excel ili PDF fajl koji se zove „slušanost“ ili Istraživanje o poverenju slušalaca. Otvorite taj dokument, koji je zapravo memorandum sa logo-om radija i obavezno u desnom gornjem uglu stoji logo, ni manje ni više, već Strategic Marketinga a naslov: Slušanost za period :… i baš ta stanica koja je ponudu i poslala je (?) najslušanija na teritoriji NS-a. To je jedna dugačka tabela i potrebno je malo više vremena dok ne shvatite šta koja kolona prikazuje, datumi, pokrivenost, vreme emitovanja, emisije, koja muzika, reklame…
Posle par dana/sedmica dobijamo novu ponudu od drugog radija po potpuno istom modelu gde piše da su oni po Istraživanju Strategic Marketinga najslušaniji u Novom Sadu?! I onda, opet i opet… i tako mesecima… I naravno da smo se zapitali o čemu se ovde radi. Logo je uglavnom samo importovan i ubačen u već postojeću preoblikovanu tabelu koja se kao „modla“ šalje sa ponudom. Verovatno svima.
Zar ovo ne bi trebao da bude (da, baš taj fajl?) jedan od bitnih pokazatelja na osnovu kojih radio stanice određuju cenu svojih sekundi za oglašavanja? Na osnovu kojeg stiču reputaciju, kredibilitet i dignitet, poverenje…? Sve ovo pričam iz ugla firme koja je u tom periodu ulagala ozbiljna sredstva na oglašavanja. Nama je sve to izgledalo vrlo neprofesionalno (na kraju smo se međusobom i šalili).
Situacija se od tada promenila u najpozitivnijem smislu. Radio stanice uglavnom više ne šalju ovakve ponude o saradnji i oglašavanju tj reklamiranju.
A mi smo napravili našu „modlu“ na osnovu koje procenjujemo sa kojim radio stanicama ćemo srađivati i tog modela se držimo i sada jer nam se pokazao kao dobar, bez obzira što smo se poslednjih godinu dana uglavnom usmerili na Internet u svakom smislu, jer još uvek je veliki broj onih koji slušaju radio, gledaju TV, kupuju novine… Ukoliko Vam odgovara koncept i programska šema (ima narodnjaka – nema narodnjaka) nekog radija (zavisi i koga, na koji način i sa „čime“ targetirate) jedna od najvažnijih stvari je kako se saradnja razvija i u kom obimu. Jedan od primera.
Iskustvo nam je pokazalo da postoji puno činilaca na osnovu kojih se opredeljujemo da li ćemo sarađivati sa nekim radijom i na osnovu kojih sami donosimo zaključak pri procenjivanju slušanosti a koja nama odgovara. Ali o tome u narednom postu…
Naši prijatelji su godinama: Radio AS FM i Radio Sajam (od skoro i još neki 
)
PS: …i zato volim Internet – sve je merljivo – na ovaj ili onaj način. God Bless GoogleAnalitycs 
3 Responses
Pedya
September 1st, 2009 at 12:51
1Može li se saznati malo više o toj vašoj “modli”? Baš me zanima… Ili je to ostavljeno za naredni post?
JKamatovic
September 2nd, 2009 at 07:00
2@Pedya
Tema je opširna …ipak ostavljeno za naredni post.
Dejan
September 8th, 2009 at 13:43
3A gde je tu signal? Vidim da su spomenuti i ostali, ali….