(2 votes, average: 4.00 out of 5)
Loading ...„Iskustvo nam je pokazalo da postoji puno činilaca na osnovu kojih se opredeljujemo da li ćemo sarađivati sa nekom radio stanicom i na osnovu kojih sami donosimo zaključak pri procenjivanju slušanosti a koji nama odgovara…“
Pre par godina smo razmišljali da uradimo vrlo ozbiljno istraživanje slušanosti novosadskih radio stanica. Međutim, s obzirom da svaki radio radi na povećanju svoje slušanosti, broju oglašivača, radi na izmenama programske šeme, unapređenju i sl… podatke koje bi smo dobili ovakvim istraživanjem bili bi kratkog daha tj kratkoročni sa okvirnom pouzdanošću. Da, prvih par vodećih stanica se smenjuju po slušanosti i to periodično i takav je trend već godinama…
Informacije o slušanosti lokalnih medija, za nas (oglašivače, klijente, partnere) koji imamo potrebe da se oglašavamo, su poprilično nedostupne i nisu relevantne a mi jednostavno moramo biti pragmatični.
Osluškujte, istražujte, pitajte, pokušajte sami da procenite. Jedno vreme sam, na osnovu podešene tj zatečene radio stanice odmah znala koji kolega je poslednji koristio koje službeno vozilo 
.
Vi slušajte šta se gde sluša: na semaforu dok čekate, kod frizera, na razglasima u drugim firmama, u prodavnicama, dok pijete kafu, u gradskom autobusu, u taksiju… na svakom mestu. I pitajte svoje sugrađane šta slušaju, ako procenite, započnite i razgovor na tu temu. Dešavalo mi se, da kada pitam, ljudi budu vrlo otvoreni i spremni da objasne razloge zašto slušaju baš taj radio: npr nema dugačkih blokova rekama, odgovara im muzika, na ovoj stanici slušaju samo ovu emisiju, ne menjaju radio uopšte, dobri su vodelji, imaju kratke vesti…
Koji je naš model? Kada nas kontaktiraju sa neke radio stanice sa kojom nismo pre sarađivali prvo što volim da uradim je da se sastanem i porazgovaramo. Ipak je lični kontakt – lični kontakt. Nakon toga, ukoliko je moguće – posetim je, da bih upoznala ostatak ekipe – što je vrlo važno jer ćete sa tim ljudima sarađivati, praviće Vam radijski spot ili džingl, razgovaraćete sa njima uživo u programu kroz gostovanja ili uključenja a nakon toga, obavezno taj radio slušam što više (oko dve-tri-četiri sedmice).
Volim i da imam uvid u tehničke uslove.. Zašto? Odlično je kada gostujete na nekom radiju a ispred sebe (npr) imate monitor gde vidite sms-ove od strane slušalaca – odmah! direktno u programu odgovarate na njihova pitanja ili pratite komentare – e to je sjajan pravi feed back 
. Na taj način možete nastaviti priču ili je promeniti ukoliko im se nešto ne dopada. Oduševljena sam kada su rekacije slušalaca u pitanju – vrlo su direktni, otvoreni, simpatični i krajnje spontani… Spremni za komuniciranje. Kada radijska stanica ima odlične tehničke uslove možete napraviti i direktna uključenja ili snimiti emisije. A kada ima i sajt i striming?!… Onda pričamo o vrlo ozbiljnoj saradnji koja podrazumeva i off i on line.
Na taj način upoznajem se i sa programskom šemom, konceptom, „osetim duh mesta i atmosferu“… sa samim medijem i mogu praviti plan za kampanju. Ono što je bitno je ko su slušaoci i šta najviše slušaju na tom radiju jer radite različite kampanje, ciljate različite grupe sa različitim proizvodima…
Slušanost nekog radija ponekada uopšte nije presudno da bi smo se odlučili da li ćemo se oglašavati na nekom radiju ili ne. Način poslovanja, odnos prema slušaocima, programski koncept, odnos prema klijentima, komuniciranje. Odnos i saradnja su najbitniji. Kao i uvek i svugde.
Comments are closed.